物流策划37

物流策划的动态过程

   物流策划的动态过程，是认识现在、预测未来和规划行动的动态过程。因此只有了解策划委托方的发展历史以及发展现状，并根据物流策划人的经验和知识，推测出未来的发展趋势，才能做出科学的符合事物发展逻辑的物流策划。而要了解策划委托方的发展历史与现状，就需要收集、获取、发现相关的信息。

   1．收集、获取、发现相关信息是策划的基础

   在物流策划工作中，掌握委托方的相关信息是十分重要的。信息是物流策划活动的前提，没有信息就根本谈不上策划。比如，你为一家物流公司做发展战略策划，却对该公司的优势、核心竞争力、主要客户等情况并不了解，那么又如何能够提供物流策划服务呢？

   另外，信息也是策划过程中的思维活动，尤其是创造性的思维活动的触媒。物流策划的核心过程是一种在占有大量客观材料基础上的主观思维的过程。思维既包括形象思维与形式逻辑的思维方式，又包括大量辩证逻辑的思维方式。后者在创造性思维中占有更重要的地位。辩证思维常常需要新的输入信息的刺激才能形成。我们掌握的信息越完备、详细，那么各种创意灵感被激活的机会就越大。

   信息还是领导者实施组织领导和调节控制策划行动的纽带。策划者借助信息来认识外部世界，又通过信息传递将思维活动的结果以指令的方式作用于外部世界。策划者不断发出指令信息，同时又不断依靠反馈信息来调节自己的策划行为。这样信息流总是在策划者同他的环境之间穿梭着，且贯穿于策划过程的始终。

   2．物流策划对相关信息的要求

   在收集、获取、发现相关信息的过程中，需要注意哪些问题呢？信息是进行物流策划的重要素材，成功的物流策划对信息有着极高的要求。因此，必须保证信息的准确、及时、完整、适度和适当。

   ①准确性。

   物流策划获得成功的前提获得如实反映客观情况的信息，虚假的信息会误导策划者，从而使策划走向失败。策划所需的信息能否准确，关键在于：信息源；传输与加工环节。即使信息真实可靠，但如果在传输与加工环节中处理不当，也会引起信息失真。

   ②及时性。

   在当代信息社会，信息资料越来越多，信息的变化速度也不断加快，变化周期大大缩短。因而信息的及时性也显得越来越突出。因此，再有用的信息如果不及时获取，就会失去其效用。

   ③完整性。

   如果策划者所获得的信息不完整，在对信息进行利用时，容易犯以偏概全的失误。因此建立在不完整信息基础上的策划就不能保证能够获得成功。

   ④总量适度。

   所收集的信息必须保证完备、有效，过多过杂的信息使决策者无暇汲取其中的有用部分，也无法进行适当的判断分析。

   ④精度适当。

   一般而言，所获取信息的精度越高，对策划者的价值越大，但是当精度达到某个点以后，信息的价值增量随精度增加呈很缓慢的渐进态势。相反，信息获取费用在低精度时很小，但随信息要求的精度增长，增长得越来越快。在实践中我们应把握适当的精度要求，使信息价值对费用的比值达到最大。当用抽样方法获得必要的信息时，抽样点数目的选择应遵循以上的原则。

   3．物流策划需要什么样的信息

   在进行物流策划时，一般要收集如下三方面的基本信息。

   ①委托方自身的信息。

   委托方在策划过程中，要充分了解自己，从而制定适当的策划目标。过高地估计自己或过低地看待自己，都不利于策划的成功。

   ②委托方的竞争对手的信息。

   策划方要想通过策划协助与支持委托方在竞争中获胜，就必须收集竞争对手的相关情报资料。要了解竞争对手的历史、现状，了解其经营规模、人力资源、赢利模式，了解竞争对手的意图和行动方案等。

   ③策划环境的信息。

   除了委托方自身的信息和竞争对手的信息外，我们还要了解社会公众、政策法规、自然地理条件、社会伦理道德等有关策划环境方面的信息。

   ④国际国内相关项目的资料。

   物流策划必须把握好国际、国内的大势，因此，在策划之前收集国际国内相关项目资料是十分必要的。了解这方面的情况，可以防止自己的策划与他人的策划雷同或侵犯他人的权益；了解这方面的情况也可以使自己的策划站在一个最佳的高度。

   案例分析

物流策划作用的解读

   随着物流业的快速发展，物流策划作为企业的“外脑”和“智力库”，日益受到重视。

   ①物流策划较其描述性的名称：

   “使物流项目决策具有实际操作意义之投资人与物流策划师的互动后的决策，即提供物流项目科学策划”。

   ②物流策划在物流项目中起的作用：

   ——减少失误,少走弯路,节省时间，降低风险，快速发展。

   一个经济主体在决策进行时必须考虑到市场或竞争对手的反应。物流策划师协助经济主体从理性分析为出发点，在项目现场双方互动条件下实现“最优理性决策”，即满足参加项目的每个股东能以其投资获得最大的收益。

   ③一千个方案不如有一个成功案例：

   专业机构不仅具有专业知识和诚信的原则，关键是有许多成功的案例，既有理论知识,又有丰富的实践经验，引导物流项目企业少走弯路。投资商选择外部支持，最主要是减少错误产生，规避风险，

   ④物流策划引领项目实战运作：

   投入极小化，收效极大化；风险最小化，成功最大化。

   辅以物流需求链之需，助以物流需求链之求

   一切从事物流事业的人根本任务就是弘扬物流事业，所以物流研究人员应该到生机勃勃的现实物流工作中去感受，去品味，去发现，去体验，去创造，这才使物流研究应用更具创新生命。

   脱离了实操现场，应用研究也就失去精神和生命，因此物流策划机构十分注重深入任何一个地区，任何一个项目现场。

   ④物流策划的宗旨：

   “厚德载物，根植物流。策划明天，创意未来。

   ③物流策划人的“三想”：

   处处为每一个项目着想，

   处处为项目投资者着想，              
   处处为项目的效益着想。

   ④物流策划人的“三心二意”：

   用心去想，用心去读，用心去做；
   用智慧的大脑去创意；用超值的回报使客户满意。

   ⑤物流策划机构：

   物流策划团队穿梭于祖国大江南北，物流策划在国内范围内活动所透出来的魅力，显示出中国本土化物流研究策划应用的活力

   ⑥物流策划在中国物流研究应用领域里不断探索做三个代表：

   努力做理论界的实践代表，

   努力做企业界的应用代表，

   努力做物流界的引航代表。

   中国物流研究原汁原味的实践与运用，它集结了中国物流人的现代理念与物流实践。物流策划强调的是团体理性过程，直接的、最终的结果，极大地丰富了物流研究的理论。

物流策划人与物流项目投资人双方一起合作，共同研究更接近实际和发展的需求，重要性在于能使得获取并了解到信息资源、市场力量根源的解释，发展形成了具有现代气息的物流策划核心理论。

   (未完待续,请看下期)