物流策划11

现代物流策划的兴起

国外的传播。1904年，美国人艾维·莱德贝特·李开办了第一家公共关系策划宣传顾问事务所。这一时期，清朝政府正处于风雨飘摇之中，中国人民深陷于水深火热的半封建和半殖民地社会中。20世纪50年代，爱德华·L·伯纳斯将策划全面引入公共关系理论和实践时，中国国家正在忙于恢复战争中受到创伤的国民经济处于低潮时期。

国内现代物流策划。虽然我国的古代策划业独树一帜、无出其右。但近代的中国策划业也未停止过的步伐，这当中受到社会变迁、经济和体制等各方面相当大的影响。这期间出现过不少策划活动与案例，尤其是洋务运动、太平天国运动、戊戌变法、辛亥革命、五四运动、国民革命军北伐、中国工农红军二万五千里长征、抗日战争、解放战争、抗美援朝和自卫反击战、新中国建设等出现过多种形式的、不同内容的、秉承了传统与革新的、国家与民族生存的、弘扬民族精神的、许多动人的、惊心动魄的、可歌可泣的策划案例和经典策划。

改革开放前，中国的策划业一度处于一个低潮时期，许多有创意的策划或活动都被当成了旧思想或反动思想而遭遇各种阻碍。

中国改革开放总设计师邓小平为代表的中国最高层的政治家，翻开了历史新的一页，在中国“改革开放”的大背景之下，推动了各个领域的改革启动，曾经璀璨的中国策划业终于迎来了新的发展曙光。

现代工业的发展，各个企业为了在竞争中占据有利地位，求得企业自身的生存和发展，企业之间既要保持密切的联系又要相互竞争。现代企业经营中出现的公共关系策划、广告策划、CI策划以及以企业为中心的多种形式的策划活动，对企业的生产经营和发展高举力起到了极为重要的作用。

随着社会经济的快速发展，中国策划业的车轮开始滚滚向前驶进。各种策划图书、策划思想层次不穷，策划行业人才辈出，例如王志刚策划的“顺德碧桂圆"将房地产项目炒作得全国人争相效仿。各种大型策划活动也日渐频繁。昆明花博会策划、北京举办奥运会策划、广州举办亚运会策划、上海世博会策划、深圳大运会策划、神舟六号和七号载人飞船登天、海军海上检阅共和国的“海上长城”策划等等，策划在经济领域中的运用越来越广泛，对国民经济产生巨大的推动作用也日益明显。中国人民共同渡过了很不寻常、很不平凡的经历。全国人民团结一致，奋力拼搏，成功抗击历史罕见的“雨雪冰冻”、“汶川地震”，成功策划举办“北京奥运”，沉着应对“国际金融海啸”，共同收获了一段充满民族团结与唤发民族精神的时光。如果中国政府没有足够的应变能力，“雪灾、地震、洪水、金融海啸、非典、新冠病毒”给国家和人民的损失会更大，这说明了中国政府和应急管理的应对能力非常高，应对能力与策划绝对是相关的，应急应对能力就是策划的结果。

物流业的兴起，在举国上下为物流业的发展建设激情澎湃之时，物流软环境的建设问题，引起了更为广泛的关注。

策划多见于地产业、广告业、文化界的内容，之前，没有人把物流与策划结合在一起。李芏巍认为：“人们做任何事情能出现最佳状况和最好的发挥在于做自己感兴趣的东西，做事情总要是有点前瞻性，总还要有点创新性，善于突破，有点创意”。我国著名的经济专家厉以宁由在北京大学经济系当了十来年的图书管理员成了如今的顶级经济大师给了很多人很大的启发，有专家评论，若安于现状、墨守成规，厉以宁只能一辈子做图书管理员。这是一种坚持不懈的学习新知，并将其实际应用在发展之中。要让新生事物拥有卓越表现，那么对待每一件所要做的事都秉持着的科学发展观和专注态度。

参阅了大量的中外文参考书、文献资料、网上资料及相关学科的研究成果，李芏巍将策划业的理念导入物流业，形成“物流策划”。这一探索的结果使物流策划业的发展成为一种必然。物流是一门新兴的朝阳产业，策划也是新兴行业，至于物流策划更是新上加新，填补了物流和策划两个行业的一项空白。因此，李芏巍论证得出：“物流策划是物流和策划有机结合的产物，是一门新兴综合交叉的学科”。李芏巍将物流策划团队成员嵌入财经类专业学科有物流类、交通运输类、经济类、营销类、地理科学、财务管理类等，还创新嵌入了理科工程专业学科有城市规划、建筑设计、制冷与冷藏技术类、计算机网络技术等，能够独立承担物流项目并符合法定要求的全产链一体化服务。

尽管国内外对物流策划还都还在探索之中。随着中国物流业的快速发展，物流策划业作为企业的“外脑”和“智力库”，日益受到重视。物流策划的出现，是时代的产物,是物流事业发展的必然,是经济发展的需要，是物流业实现跨越式发展的保障，是物流策划业健康发展的见证。

由于物流概念、策划引入较晚，中国物流策划业仅仅经历了快速的的发展，即使包括国外管理咨询公司在中国活动较早，但真正开展的物流行业咨询服务与物流策划面市的时间也相差不多。

传统的策划包括战略策划、营销策划、人力资源策划等方面，而物流策划则表现出更强的专业性、实际性，涵盖了物流企业和企业物流的物流业务管理诊断，物流市场的调研与分析，第三方物流运作模式，物流园区或物流中心、配送中心的选址、规划与实施，法定规划与建筑设计、物流设备的选型，物流工程监理，供应链管理流程优化，企业物流操作，物流信息技术，物流企业财务管理，物流企业营销管理，海关事务策划咨询、供应链运作、城市发展战略策划等内容。

20世纪90年代末，中国市场经济的日趋完善，在大批国外管理咨询公司进入中国市场的带动下，中国的策划业开始起步。由于国外管理咨询公司高度重视企业物流供应链方面的策划，物流业务策划活动逐步兴起，国内的咨询机构也开始重视并追寻物流策划的业务。随着中国经济的高速发展，全球化信息网络和全球化市场形成及技术变革的加速，物流成为热门行业，物流管理在企业营运中所起到的作用也受到更多关注，中国物流策划业也进入高速发展阶段。各种政府物流规划、物流中心、物流园区、配送中心规划、物流业务规划、物流仓储设备等各种需求都很大，催生了大批的国内专业物流策划机构，如最早出现的广州李芏巍物流策划机构，以及随后中国物流策划研究院、中物策(北京)工程技术研究院等。同时，一批管理软件公司和设备公司，如博科、招商迪辰等由于业务发展的需要，也给客户提供物流业务流程的策划咨询服务。

目前，中国物流的发展还处于较低水平阶段，信息化的进程更是刚刚开始，存在着许多需要解决的问题。同时，物流业的对外开放以及外资物流巨头的抢滩、国内外物流发展的巨大差距和物流业务本身的特点，都使物流策划服务成为一种现实的需求。物流策划也就应运而生。总体而言，物流策划的产生可以归结为以下几个方面的原因。

（1）在全球经济一体化的背景下，社会分工的更加细化，物流的运作变得更加复杂、日益庞大，出现了物流策划这也是经济发展的必然结果，

（2）随着国民经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，物流需求正在逐步提升，物流投资项目越来越多，投资金额越来越大。

（3）中国高端人才依然紧缺。尽管许多大专院校都开设了物流管理相关专业，但是高端物流人才仍然十分紧缺。而同时具备物流与策划两方面专业知识的高端人才，则更是十分稀缺。

（4）企业自己培养的物流策划人才往往需要漫长的过程和大量的培养费用，短时间内难以做到。企业也不可能吸引一些高智力实用型人才，只能借用“外脑”，一则成本低，二则风险小。

（5）大多数物流项目的投资商与策划机构形成共识，“一千个方案不如有一个成功案例”。专业的物流策划机构不仅具有专业知识和诚信的原则，关键是有许多成功的案例，既有理论知识,又有丰富的实践经验，引导物流项目企业少走弯路。基于此，投资商便会选择外部支持，这也是物流策划机构生存的基础。