李芏巍：“互联网+”背景下 冷链物流与生鲜电商 （独家）

第十四次中国物流学术年会和中国物流学会第六次会员代表大会于2015年11月14日-15日在(重庆)中国人民解放军后勤工程学院召开，大会由中国物流学会、中国物流与采购联合会举办的年度盛会，来自全国的物流领域的权威专家、学者、研究人员1080人共聚一堂，交流研究成果。

中物策李芏巍继续被选为常务理事，并在分论坛作题为【互联网+背景下冷链物流与生鲜电商】的主题演讲。

（应广大朋友们的要求,根据李芏巍教授的演讲PPT整理成文与大家分享）

李芏巍: “互联网+”背景下  冷链物流与生鲜电商

朋友们:大家好!

感谢大会的邀请，给我提供一个与大家交流学习的机会。最近几日，兜兜转转，辗转广州、大连、北京、西安、遂宁、襄阳，昨日到达重庆，旅途间隙间完成了此次演讲的准备工作，希望能在接下来的几十分钟与大家共同分享、共同学习。

朋友们，“冷链物流”和“生鲜电商”并不算特别新的话题，但在当前“互联网+”战略升级的新背景下，它们要怎样发展才能有所突破也就成为了一个值得细细思考、回味的话题。

那么，接下来，我就和大家分享一些关于“互联网+”背景下，冷链物流与生鲜电商的发展策略方面的认识，希望能与大家产生更加深入的交流。

主要分为三部分内容：

第一部分：“互联网+”为冷链物流带来的机遇与变化

观点一：“互联网+”带动新一轮创新驱动型产业布局和投资

“互联网+”的到来意味着各行各业的互联网化。（农业作为国家传统基础产业，也是互联网化的重点产业。）“互联网+农业+物流”的组合迅速走到台前，将聚合海量农业商贸物流市场需求，带动新一轮创新驱动型产业布局和投资。（这对业界来说，是前所未有的大好机遇。）

观点二：“互联网+”时代冷链物流大趋势持续向好

“互联网+”时代，农产品消费理念升级，消费模式加速更新与转变，冷链市场规模继续扩大。（通过量化的数字大家可以清晰看到这一点。）同时，新一代信息技术与智能化物流设备的普及，为冷链物流业的技术瓶颈突破提供了可靠支撑。

观点三：冷链物流发展需求迫切，生鲜电商的动力不可或缺

“互联网+”战略升级，除了金融创新以外，生鲜电商对冷链物流市场驱动作用更是不可或缺，生鲜电商市场规模的倍数增长意味着（除了传统生鲜消费的冷链物流需求以外还有）生鲜电商冷链物流需求的递增，倒逼冷链物流业的加速发展。

观点四：“互联网+”时代生鲜电商崛起颠覆了传统农产品供应链

“互联网+”时代，生鲜电商已成为一线城市主流生鲜消费方式之一。2015年大爆发：传统电商与创业者在生鲜电商市场的布局，推动整个电商市场领域的加速扩张；消费者对生鲜电商模式的高接受度加速传统农产品供应链模式的全面颠覆。

观点五：生鲜电商机遇与挑战并存，冷链物流是破局关键

“互联网+”战略升级，生鲜电商模式层出不穷，混战不休，“轻模式”聪明与“重模式”愚蠢的论断还为时过早。冷链物流始终是生鲜电商的生命线，强大的供应链资源和冷链物流能力才是生鲜电商破局关键。

以上观点，既是我对行业发展的观点与认识，也是中物策多年来在物流领域项目实战与理论研究的切身体会。

 第二部分：中物策在冷链物流与电商物流领域的项目实战与理论研究

中物策深耕物流领域多年，对冷链物流早有关注，在专业型冷链物流园区、综合型物流园区冷链基地和冷链物流科技研发等方面都做出了多方努力，并取得了较好的成果。

上面的图表中展示的内容都是近些年中物策在冷链物流领域的项目实战成果，既有多个专业冷链物流园区项目规划，也包括了众多综合型物流园区的冷链物流板块专项规划。

过去的其他项目均已成为中国物流示范案例。中物策规划策划的宝鼎威、金港湾、中国西部、天源国际、天润、金泽、林安、通辽金港、集宁现代、集宁综合、烟台国际综合、东大国际、承德国际等若干个项目都已成为国家授牌示范物流园区与获业界口碑。

在理论研究方面，中物策参与了中国国家标准《冷链物流分类与基本要求》（GB/T 28577-2012）的编写工作。

电子商务物流一直是中物策的重点研究领域，中物策在电子商务理论研究与电商物流园区规划方面都取得了突出的成果。

“电商三部曲”：《电商的战国》、《电商大时代》、《电商之竞合》就是中物策在电子商务领域的理论研究成果。

在电子商务物流园区项目实战方面，中物策规划策划的电子商务物流园区已遍布华南、东部、中部、西部与华北等地区，连点成网布局。

第三部分：中物策对于电商冷链物流园区的认识

    在冷链物流与电子商务两大领域的项目实战与理论研究成果基础上，中物策对电商冷链物流园形成了较为清晰的认识。

电商冷链物流园是指以冷链物流与电子商务为核心，集聚流通加工、交易贸易及其配套企业，联动信息服务与金融增值，服务于新时代生鲜电商冷链物流需求的复合型、创新型物流产业园区，是冷链物流产业与生鲜电商产业高度集聚、融合发展的产物。

电商冷链物流园区的功能设计重视冷链设施设备规模化建设，强调冷链物流及综合配套功能与生鲜电商功能的互动。

电商冷链物流园区的O2O模式通过线下基地的电商物流产业集聚与规模化的冷链物流设施设备共享，很好的支撑着线上电商平台的运营发展，不仅为生鲜电商提供了减少中间环节的新思路,也降低了生鲜电商布局门店的资金压力与运营压力，保障了冷链物流的服务水平。

电商冷链物流园区的协同发展是通过生鲜电商平台与冷链物流基地、电商孵化基地的线上线下联动实现线上线下业务协同、产业链上下游协同以及区域内外企业资源集聚协同。

第四部分：生鲜电商案例分享

中物策在对电商冷链物流园的清晰认知基础上，进行了项目规划实践。由中物策负责全程规划策划的海南水果大世界水果岛项目就是典型的生鲜电商物流园实践案例。

接下来，我将对该案例做一个简单的分享，有不足的地方，希望大家指正，共同探讨、不断完善。

首先，是对项目概况的一个了解。

水果岛项目选址于海南三亚凤凰国际机场，规划用地面积150亩。

• 项目开发单位经过多方筛选后，委托中物策启动项目概念性规划。（上报三亚市政府，时间赶，任务重，中物策项目负责团队全面加班完成了项目概规方案并与开发单位交流后，不断修改完善。）

• 方案确定后，三亚市委、市政府高度重视和大力支持项目。获得了一致支持的意见反馈，项目的认可度是相当高的。

项目已拥有水果岛官方微信平台，成功试水了海南热带水果微商，平台开发技术基础良好。

水果岛项目鸟瞰图

另一方面，项目背景明确了项目建设的必要性与可行性。这个项目的背景主要包括了四个方面：

一是，机遇利好；

二是，资源支撑；

三是，问题迫切；

四是，思维契合。

传统水果流通模式示意图

中物策在对“互联网+”战略大势把握与项目发展背景分析的基础上，进一步分析政府、项目企业、消费者与生产者的多方诉求后，提出了项目的发展定位，即：

色彩缤纷的旅游创意新城

四季相伴的热带水果嘉年华

一体化的水果电商O2O服务交易e站

互联网+时代下的丝路电商水果物流产业基地

这是中物策全程服务模式中的重要一环，对整个项目的发展起着至关重要的作用。

以项目定位为导向，中物策明确了项目：以互联网+为核心，通过线上平台互动、线下基地十大功能支撑，吸引六大产业集聚发展，实现线上平台互、线下基地与产业集聚区三层联动协作的项目实施架构。

在项目定位与项目架构的指导下，中物策提出了“物流合作+模式创新+平台搭建+示范基地打造”的发展思路，（将电商冷链物流园的理论应用于实践中，）具体内容如下：

在项目发展思路的指导下，中物策结合项目基础与诉求，通过四大举措进行了切实可行的模式创新研究与论证。

最终，水果岛项目模式的创新实践将实现项目“可参与、可扩展、可辐射”三大特色。

最后，对于项目的发展效益在此进行一个初步的总结与展望。

项目可实现六大发展效益，既是对“互联网+”战略大势的把握，也是对电商冷链物流园区理论创新的落地实践创举，还是对海南区域经济与社会效益的满足，加快海南“走出去”步伐，经济性与公益性并存，意义重大。但项目的理论创新与实践都处于探索、起步阶段，仍有进步空间，希望在未来能与各位专家与业界朋友共同努力去完善，去推动一个个园区项目以及整个行业的发展。

对于以上演讲内容，各位专家与业界朋友如果有共鸣或是不同的观点，欢迎与我继续深入交流。

演讲到此结束，谢谢大家！