李芏巍:“重构：跨境电子商务生态圈的破与立” (系例二)

   第四届“中国电子商务物流企业家年会”的 1200多人年会活动于2014年12月19日在中国北京举办，年会自举办以来,在行业里具有很强的号召力和影响力。本届年会以“在变革中实现共赢”为

主题。

本届年会将立足于电子商务与物流新型战略服务合作与创新，特设“电子商务配送分论坛，电子商务仓储分论坛，电子商务物流供应链、金融分论坛，生鲜农产品电子商务与冷链物流分论坛，跨境电子商务物流分论坛”。

当选为中国电子商务物流企业联盟副会长的中物策副院长李芏巍教授应组委定位安排作题为【重构：跨境电子商生态圈的破与立】主题演讲。李芏巍的演讲观点鲜明，到位，反响极大。大会及企业对中物策有个新认识、高评价。阿里巴巴、菜鸟网络等单位抱有极大关注,接下来将与中物策进行深入的探讨和交流，现将演讲摘要整理分享如下：

重构：跨境电子商务生态圈的破与立

主讲人：中国电子商务物流企业联盟副会长   李芏巍  

主讲内容分为：五大内容、七大重构。

(上接系例一)

二、为什么我国积极推广跨境电商

第二个重构：

   跨境电商是中国以自身特色参与国际竞争，重构国际产业链的重

大机遇。

 三驾马车示范推广的投资拉动，提高重点城市的经济外向度;中国的消费能力成为国际竞争力的重要构成;中国以人为核心的制造业更为适应新经济变化，中国产品竞争力提升机遇到来。

（1）跨境电商是中国重构国际产业链的机会

微笑曲线两端的“研发”和“营销”成为定制。

“制造”的采购内容。研发成为“定制”生产的采购项目，营销通过互联网迅速的去中介化，中国制造业机会来临，而且趋势不可逆。

（2）电商思维开启的国际产业链3.0时代，制造业大国拥有了重新制定游戏规则的机会。

国际产业链的1.0时代：信息差和时间差转为利润；

国际产业链的2.0时代：工业分工和层层成本转嫁；

国际产业链的3.0时代：直接面对客户的价值创新。

以电商思维开启的国际产业链3.0时代，电商使得原本跟消费者最远的“制造”变得跟消费者最近，研发和营销新思维下将滞后；

中国的电子商务正在步入一个全新的3.0时代，这个时代，赋予电商平台更多的机会与挑战，同时也给以新的理念和方向。

三、如何理解新一轮跨境电商的本质

本质：跨境电商是一种革新性的商务活动形式。

第三个重构：

新型外贸——传统对外贸易体系，正在互联网理念下的重构

目前：跨境电商主要兵分两路

（1）跨境电商的思维下，传统外贸体系正在崩塌。

外贸公司被直接去掉，代理商不在挣差价而是挣售后和服务费。类似小米手机模式，正是通过供需的扁平化，实现了一个品牌奇迹。伴随的产品更加碎片化和非标化，原来的外贸公司越来越难以适应，中介化渠道砍掉，代理商通过增值售后的新贸易体系终将崛起。

（2）跨境电子商务与传统贸易模式区别

跨境电子商务为对外贸易带来新的增长点，并有望进一步发挥 “中国制造”的产品优势，促进 “中国制造”向 “中国营销”和 “中国创造”加速转变，推动对外贸易转型升级。

                                       (未完待续)

作者简介:

   李芏巍，中国物流研究应用领域实战派领军人物，电子商务物流专家、被誉为 “中国物流策划第一人”、“中国物流园区和产业园区规划第一人”和“思想者“。

现任职：广州大学物流规划设计研究院院长，教授、中国物流策划研究院副院长，中物策（北京）工程技术研究院副院长。

社会职务：中国电子商务物流企业联盟副会长，全国专业人才考核评委，中国物流学会常务理事，全国物流园区专委常务理事，英国（国际）物流规划设计研究院中国大陆首席顾问专家，上海交大、中山大学和厦门大学EMBA、CLO、EDP中心现代物流与供应链授课教授。

 出版著作有《物流策划》、《物流经理培训》、《中华驿站与现代物流》、《快递来了》、《电商的战国》和《电商大时代》(入选2014上海书展节)、《大学生创业宝典》、《物流管理工具箱》、《物流地产》等书。创立智慧公益物流于2006年起设立《李芏巍物流之星奖助学基金》,突出教育效益和社会效益。 

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